Добавить в избранное
Инфореактор
Войти через социальную сеть
Вконтакте Facebook
или
Войти
О насО нас
iReactor +79095816425
Россия Малоохтинский проспект, 68, корпус 4 195112
ВКонтакте
Facebook
Твиттер
Одноклассники
Наш канал в Telegram
RSS

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?

12:15 02.11.2016 934
Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно? Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Чтобы быть в курсе самых важных новостей и читать сайт без рекламы, подписывайтесь на наш Яндекс-виджет. Для этого нужно пройти по ссылке и нажать кнопку "Сохранить".
Изменить размер текста Аа

Более 350 тысяч человек. Именно столько людей начинают пользоваться Telegram каждый день. Количество пользователей давно перевалило за отметку в 100 миллионов. И уже сейчас понятно, что это не предел. Особенно, если речь идет о пользователях из России. Ведь, согласно данным SimilarWeb, это более 12% аудитории мессенджера.

Сейчас большую часть активной аудитории Telegram в России составляют гики и маркетологи. Именно для них и создается основной процент каналов мессенджера: таких как Devaka Talk, который публикует актуальные материалы и новости по SEO и интернет-маркетингу, или Технологии, медиа и общество, автором которого является Андрей Бродецкий, главный редактор Apparat. У этого журнала, кстати, тоже есть свой канал — @apparatmag. Примечательно, что читателей у него вдвое меньше, чем у самого Андрея. Однако при правильном подходе разницу можно уменьшить в разы. Именно с тем, как это сделать, мы и решили разобраться.

Сам Дуров как-то отметил, что будущее Telegram — в развитии каналов СМИ и блогеров. А значит, российская журналистика имеет все шансы определить дальнейшую судьбу мессенджера.

Но что может дать Telegram российскому читателю? Какие возможности он открывает для журналистов? Что делать, если ваше СМИ только начинает свой путь в данном мессенджере?

Эти и многие другие вопросы новостной портал Inforeactor, активно занимающийся развитием канала в Telegram (@inforeactor), решил задать тем, кто уже идёт по пути прогресса — авторам крупных русскоязычных новостных и информационных каналов в Telegram.

У нас на связи:

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?

Вопрос 1

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Видела, как минимум, «Медузу», TJournal, vc, Roem, «Такие Дела», РБК и Griffon, есть хорошие каналы у Лайфхакера и N+1. Мне не нравятся каналы СМИ в нынешнем виде, поскольку это пока просто источники трафика.

Всерьез ими никто не занимается, Telegram, как площадку, только Медуза «раскурила»: сделала классных ботов, журналисты и издатели каждый по каналу завели, где пишут обо всем, что им интересно с профессиональной стороны. Подборки новостей или новость с подводкой — это слишком скучно, чтобы на канал СМИ подписываться. Я привыкла к авторской подаче, обезличенные каналы с кучей ссылок мне не интересны. Хотя все вышеозначенные СМИ читаю вне Telegram постоянно.

Будущее СМИ в Telegram 2 вариант
Во-первых, я с огромным интересом читаю и слушаю Телеграмы издания, в котором работаю — @GriffonMedia и @GriffonRadioBot ;-)

Во-вторых, давайте уже откажемся от слова СМИ в традиционном его смысле. У многих хороших Telegram-каналов уже больше подписчиков и влияния, чем у средней газеты, имеющей лицензию Роскомнадзора. Я могу назвать тонну всяких каналов, на которые подписан: от Кашина и Кононенко до Незыгаря и HistoryPorn.

Если всё-таки иметь в виду именно издания с редакциями, то примерный список такой: Slon (быстрые вменяемые новости и анализ), скидки на приложения от AppleInsider, Лентач (изданием сложно назвать, но не упомянуть не могу) и телеканал Дождь (читаю по привычке). Были разные другие, но отвалились со временем. 

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Я удивился, когда узнал, что каналы крупных информагентств (вроде Интерфакса и ТАСС) имеют небольшое количество подписчиков. Позже я понял, что их эта площадка просто не интересует: они неплохо себя чувствуют в Твиттере и в Инстаграме (а на Instagram РИА я вообще подписался после скандала с интимным фото, выложенным по ошибке).

Сам я читаю новостной канал @v9utra. Автор нашел приятный формат — каждое утро, в 9:00, он выдает экспромтом все важные новости к текущему часу. Канал @wow_news дает уже вечернюю подборку с небольшими личными комментариями.

Помню, когда был канал ТВ-6, там была рубрика «новости за 60 секунд» — крутая идея, когда диктор как из пулемета выдает тебе самое важное и очень коротко. Ваш канал @inforeactor пошел по похожему пути. Я считаю, что такие подборки сейчас очень востребованы именно в Telegram.

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Самыми заметными в Телеграме являются представительства «Медузы» и «Слона», для меня уж точно. Подписан на них и всегда с интересом слежу за обновлениями. Причин тому несколько: «Медузу» в обычном формате, на сайте, я читать не могу — не очень удобный дизайн. А вот канал и удобен и написано все человеческим языком. Со «Слоном» наоборот: обожаю это СМИ и считаю его одним из лучших СМИ в России, а канал читаю за компанию. Еще читаю «Сноб» в Телеграме и в реальности, так как считаю этот продукт комплексно хорошим: интересные блоги на сайте, интересная подача материалов в канале.

За пределами Телеграма я читаю всегда разные новостные сайты, чтобы находиться где-то посередине, хотя бы приближаться к объективности: Lenta, Газета.ру, «РИА Новости», «Коммерсантъ» и «Слон» – вот мой джентельменский набор. Не понимаю людей, которые читают одно СМИ и думают, что видят всю картину мира. Ничего подобного: чтобы сохранить здравомыслие, читать нужно много разных СМИ разной политической и тематической направленности.

Вопрос 2

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Подход «Медузы» круче всего: несколько ботов под разные задачи (бот-шапито, бот с играми и бот, помогающий узнать новости и выдающий контент с сайта в том порядке и количестве, который нужен пользователю), основной канал плюс каналы людей, работающих в редакции.

Так ты видишь полную картину: контент этого СМИ, их отношение к собственному контенту, да и к чужому, через личное восприятие главного редактора, журналистов, издателя. Во внутреннюю кухню тебя не посвящают, но кажется, как будто бы посвятили, и это очень, очень круто. А если у СМИ еще и чат есть, где можно обсудить, к примеру, Евровидение — вообще отвал башки.

«Медуза» свою аудиторию захватила всеми способами, какие предоставляет Телеграм, и до нее пока никто не дотянулся. А мне их стратегия кажется самой удачной из всех пришедших сюда СМИ.

Будущее СМИ в Telegram 2 вариант
Я сторонник разнообразия и новых форматов, но иногда понимаешь, что какой-то формат — это то, что людям нужно, и пытаться тут навязать что-то другое — плохая идея. У нас так с основным каналом @GriffonMedia. Там дайджест новостей, молнии и редко результаты наших социологических исследований.

Экспериментальное поле для нас — это боты. Мы сделали аудиобота @GriffonRadioBot, который зачитывает 4-5 незанудных новостей в течение дня. Он и пришёлся очень многим по вкусу. Но это просто развлекуха и работа на имидж. Сейчас мы разрабатываем ещё одного бота — более интерактивного и заточенного именно под наш профиль.

Telegram — это очень интимное пространство, как SMS. Если вы будете часто и навязчиво о себе напоминать, читатель будет раздражен и уйдёт от вас.

Делайте, что хотите, главное помнить: Telegram — это очень интимное пространство, как SMS. Если вы будете часто и навязчиво о себе напоминать, читатель будет раздражен и уйдёт от вас.

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Я считаю, что у каждого СМИ должна быть своя особенность. Помню, в 2010 году, когда Twitter только начинал захватывать умы российских пользователей, аккаунт Ленты.ру вызывал восхищение у многих: никто до них не общался с публикой через приколы, стеб и ироничную подачу новостей. Позднее многие переняли у них эту фишку, но повторить успех так и не смогли.

С каналами та же история: конкретного описания нет, но если удалось зацепить публику чем-то особенным — очень круто. Так, например, канал @theIdealist, который я читаю, нашел свою нишу — его автор переводит и публикует интересные англоязычные статьи. Идея простая, лежала на поверхности, но ребята просто решили и сделали.

Классно подает информацию @dddjournalism — автор канала, Александра Жуковская, дает советы журналистам и делает это круто. Саша не просто постит ссылки, а полностью раскладывает по полочкам: что нужно, что нельзя, а что можно, но иногда и аккуратно.

Канал @abbsol («Паша и его прокрастинация») очень хорош тем, что помогает избавиться от бесполезных слов в лексиконе: автор ведет настоящую просветительскую работу, которая полезна журналистам, редакторам и блогерам. Я, как выпускник педагогического вуза, часто заглядываю на канал Павла.

Из киношных каналов читаю @moviehorse — нравится подача автора, для которого кинообзоры - это не повод пафосно порассуждать о Годаре и Озоне (при всем уважении к мастерам, многие смотрят их кино только чтобы блеснуть своим «вкусом»), а попытка рассказать, почему один фильм стоит посмотреть, а другой не стоит «трогать даже 18-метровой палкой».

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Сужу по своему опыту: обязательно надо создавать канал. Казалось бы, у меня выходят новости и анонсы вот уже несколько месяцев в 9 утра, так почему бы не автоматизировать этот процесс?

Бот в понимании читателя — это бездушная машина, присылающая вам новости. И читатель это осознает, чувствует робота на том конце провода. А канал ведет человек, который может ошибаться, опаздывать, разбудить вас постом в 3 часа ночи — то есть, живой человек подает сигнал сквозь толщу информационной воды. И этот сигнал охота слышать.

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Думаю, что всю прелесть Телеграма как площадки и аудитории, которая тут есть, такие СМИ никогда не смогут оценить. Потому что они не дают аудитории то, ради чего она на каналы подписывается. Кросспосты никому тут не нужны.

Будущее СМИ в Telegram 2 вариант
Плохо. Так делает, например, одно крупное информационное агентство, и это выглядит очень скверно. Можно делать, скажем, техническое зеркало RSS, но просто сваливать в канал весь поток и ждать, что кто-то это будет читать с интересом — дурная затея.

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Я считаю, что кросспостинг убивает всякий интерес. Помню, как-то общаясь со знакомым, сформулировал шуточное правило ведения соцсетей: 3 аккаунта (Facebook, Twitter, ВКонтакте) одного ресурса — это как 3 разные любимые женщины. Если вести себя с ними одинаково, есть риск потерять расположение всех трех дам.

В Telegram похожая история: зачем мне читать копипасту с заголовком и ссылкой в канале информагенства? Я лучше оценю подборку за день в одном из вышеназванных каналов. Потому что оперативная подача информации важнее для Твиттера — в Telegram читатели стремятся к подробному и качественному изложению.

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Негативно. Если подумать, то к СМИ, у которого СММ-отдел вообще хоть что-то делает кросспостингом, вряд ли стоит положительно относиться.

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Привлекать ее с собственного сайта и других своих соцсетей в первую очередь, во вторую — размещать рекламу через биржу в других каналах или договариваясь напрямую с создателями. Личный бренд работающих в СМИ журналистов и их личные каналы тоже могут очень круто подстегнуть рост.

В общем, Телеграмом придется заниматься так же серьезно, как другими соцсетями, возможно, нанимать отдельного редактора, который будет писать посты и заниматься продвижением.

Будущее СМИ в Telegram 2 вариант
Так же как везде. Telegram в этом смысле не уникален. Есть свои нюансы (типа интимности этого канала связи), но в целом секрет успеха банальный: интересный, полезный контент + правильная подача. Ну и совсем малышам без раскрутки в других каналах, чаще всего, не обойтись.

Реклама канала вне Telegram — вещь неблагодарная. До сих пор открыт вопрос с аналитикой. Нормального инструмента для анализа аудитории нет.

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Опять же, единого способа нет. Для начала нужно найти свою особенность подачи информации. Сперва приглашать всех, кого знаешь, чуть позже — просить об упоминании крупные каналы и устраивать взаимный пиар со схожими по численности и тематике каналами. Ну и, конечно же, писать интересные посты.

Многие отключают уведомления у каналов — в свободное время подписчики просто открывают канал и читают посты. Задача администратора канала – чтобы подписчик увлеченно пролистал как можно большее количество постов.

Многие отключают уведомления у каналов — в свободное время подписчики просто открывают канал и читают посты. Задача администратора канала – чтобы подписчик увлеченно пролистал как можно большее количество постов.

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Три способа: реклама, взаимопиар, рекомендации. Первый самый простой — заплатил денег, тебя отрекламировали. Второй работает с каналами примерно равными тебе по количеству подписчиков. Третий способ прокатывает только если вы сами кому-то понравились, и он вас безвозмездно рекомендует своим подписчикам.

Испробовал все три метода, наиболее эффективен последний, но на него повлиять можно, только создавая нечто крутое. Наименее эффективна реклама в каналах с фальшивой или нетематической аудиторией, а также необдуманный взаимопиар (когда вы с тем, с кем делаете «вп», одновременно ставите рекомендации друг на друга).

Кроме того, необходимо размещаться в каталогах каналов и рекомендовать свои материалы в каналы с мастридами. Из каталогов отмечу, конечно же, «Каналы Telegram», где зарегистрировать свой канал должен каждый. Кстати, один из лучших каналов с рекомендациями материалов — это Мастриды (@mustreads), так как там и аудитория активная, и автор плохого читателям не посоветует.

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Сейчас соцсети постепенно вводят полезные инструменты для работы СМИ, делают все, чтобы журналисты не уводили пользователя за пределы соцсетей. За пределы Телеграма пользователи пока еще очень хорошо уходят, но со временем могут начать воспринимать его как социальную сеть, и тоже будут лениться переходить по ссылкам.

Через 5-10 лет у каждого уважающего себя медиа будет канал в Telegram, может даже не один, будут медиа, которые только в рамках мессенджера работают и даже отдельного сайта не имеют.

Думаю, через 5-10 лет у каждого уважающего себя медиа будет канал в Telegram, может даже не один, будут медиа, которые только в рамках мессенджера работают и даже отдельного сайта не имеют.

Будущее СМИ в Telegram 2 вариант
А почему нет? Telegram пока что показывает только рост и развитие. Мессенджеры переживают лучшие времена. Вся жизнь, по моему мнению, будет происходить там.

Да уже лично у меня почти все контакты и подписки именно там. Я полностью отказался от RSS и насильно затащил туда почти всех друзей, коллег и кого только нет. СМИ, безусловно, будут идти в ногу с мессенджерами.

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Думаю, через 5-10 лет в Telegram (если он не вымрет, как «Живой Журнал») у части СМИ появятся достойные представительства — это дело времени.

Помню, как Артемий Лебедев регулярно ругал Twitter, а подписчики в ЖЖ его поддерживали. Теперь он — один из немногих, чей журнал еще читают и комментируют. Большинство пользователей соцсетей плавно перекочевали в Facebook, Twitter и Instagram. Новые каналы для продвижения СМИ обязательно появятся, но не факт, что просуществуют долго.

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Некоторые блог-платформы и мессенджеры уже вымерли, так что загадывать нельзя. Если Павел Дуров будет прислушиваться к просьбам пользователей, админов каналов и тех, кто перестал пользоваться Телеграмом по какой-то причине, тогда развитие будет. Но точно можно сказать, что появятся другие соцсети и мессенджеры, в которых СМИ смогут продвигаться куда более эффективно.

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Плюсы: высочайшая лояльность людей, вовлеченность и просматриваемость каждого поста. Движуха в чатах такая, которой в пабликах ВКонтакте нет уже очень давно, да и не будет уже, наверное.

А вот минусов, как по мне, много. Нет поиска по каналам, нет нормального каталога, нет (кроме Combot) нормальной статистики и аналитики и пока нет официальных методов раскрутки.

Будущее СМИ в Telegram 2 вариант
Очевидный плюс (и минус одновременно) Telegram — сообщение приходит к адресату очень интимно — как SMS. Он, скорее всего, обратит на него должное внимание, и все будут довольны. Либо, если вы будете неуклюже нарушать чужие личные границы, будете справедливо отправлены в бан.

В соцсетях такого, например, нет. Там вывалил в ленту, и кто увидит, тот увидит. Никому это не прилетает прямо вот так на экран телефона во время занятий любовью, например, или сдачи экзамена. А еще всё тот же пункт про аналитику: кое-какие результаты продвижения СМИ в Telegram видно, но этого недостаточно.

Telegram — это такой хайп-продукт, который все начали использовать как бы впрок — потому что это круто, перспективно, молодёжно и потому что Дуров. А что осязаемое СМИ это может сегодня дать, пока не вполне ясно. 8 000 подписчиков у крупнейшего общественно-политического издания — это же просто смешно.

Telegram — это такой хайп-продукт, который все начали использовать как бы впрок — потому что это круто, перспективно, молодёжно и потому что Дуров. А что осязаемое СМИ это может сегодня дать, пока не вполне ясно. 8 000 подписчиков у крупнейшего общественно-политического издания — это же просто смешно. Пока вот так. Но всё будет быстро меняться.

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Telegram — это все еще земля, неосвоенная мастодонтами вроде РИА, Интерфакса, Лайфа и других крупных игроков. То есть, при минимальном бюджете и творческом подходе можно выйти на неплохие показатели, главное — брать и делать.

Аудитория каналов в Telegram приветствует интересные тексты, размер которых выходит за рамки одного твита — люди здесь умеют и любят читать. Множество литературных каналов разного качества — тому доказательство.

При этом нельзя гарантировать, что за определенный срок и сумму можно получить результат. В Telegram уже появились умельцы, накручивающие подписчиков — знакомый автор одного канала очень огорчился, когда количество подписчиков, собранное благодаря «другу-программисту», резко сократилось на пару тысяч за несколько дней. Пока что Telegram справляется с «ботоводами» — надеюсь, так будет и дальше.

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Среди плюсов: в Телеграме множество журналистов и людей творческих профессий, простота подписки, канал органично вписывается в мессенджер и создает ощущение живого общения в чате.

Минусы: ограниченность пользовательской базы самого мессенджера, отсутствие внятной обратной связи, нереальная корявость получения любой статистики.

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Безусловно. Такие СМИ уже есть — канал Миши Кафанова, который первым придумал агрегатор крутых статей (прим. ред.: @bestarticles). Новостной канал Айрата Аюпова NewsJournal,  канал Geektimes — уровень контента и подачи в некоторых каналах не уступает топовым СМИ.

Мой собственный канал — тоже как медиа про медиа, только в Телеграме.

Будущее СМИ в Telegram 2 вариант
Да, конечно. Именно не направленное на сбор трафика и стоит делать в Telegram. Ещё раз: Telegram пока что остаётся имиджевой площадкой с кучей возможностей для развлечения. Но давайте помнить, что аудитория его по-прежнему довольно мала и настроена, прежде всего, на личное общение, а не на чтение подписок.

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Я считаю, что если уж и создавать независимое СМИ, не стоит замыкаться в Telegram — хотя бы потому, что аудитория мессенджера именно в России не так велика. В том же Узбекистане каналы развиты гораздо сильнее.

Зато тут отлично себя чувствуют каналы о книгах, SMM-маркетинге (@marketing_smm), SEO-оптимизации (@devakatalk), той самой «нативной рекламе» (@native_marketing), о которой в последнее время только все и говорят, и развлекательно-полезные каналы, например, @mustwatch.

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Конечно же можно, мой канал тому хороший пример. Я его вообще не задумывал как СМИ: был жутким раздолбаем, который хотел наконец-то взять себя в руки, организовать свою жизнь и хотя бы вставать каждое утро в одно и то же время. Как видите, теперь больше 7 тысяч подписчиков не дадут моей совести проспать.

Каждый день, за исключением воскресенья, я доставляю подборку новостей и анонсов на день каждому своему подписчику. Вряд ли назвал бы свой канал простым агрегатором: новости и анонсы я отбираю по их значимости, по их важности, а не по количеству информационного шума вокруг них. Допустим, когда в какой-то день происходит сразу несколько крупных событий, вокруг которых будет крутиться общественное внимание, я отыскиваю новости о незаметных финансовых махинациях министерств. И вот приходит человек на работу после прочтения моего канала, там все мусолят очередную светскую бомбу, а он им такой «вы не слышали, что теперь каждый налогов будет больше платить?».

Так что вариантов создать СМИ множество, было бы желание. Трафик тут вообще последнюю роль играет: рекламу я не размещаю, читателей на внешний свой сайт не гоню, просто наполняю пока, как сам считаю правильным, и ставлю будильники. В конце концов, круто каждое утро как Папа Римский выходить на свой виртуальный балкон и вещать перед тысячами человек. Воодушевляет такое на весь день.

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Я бы посоветовала помнить, что у Телеграма есть свои особенности: это мессенджер, и, в первую очередь, здесь очень важен человек. Канал, за которым не стоит автор или авторы, очень сложно сделать популярным.

Нужно продумать подачу, понять, какие вольности СМИ может себе позволить, какие нет. Кто будет «лицом» вашего канала, или может быть, лиц будет несколько? Думать нужно серьезно, как будто вы разрабатываете стратегию для фейсбука: без этого в Телеграме делать нечего.

Будущее СМИ в Telegram 2 вариант
Идея, дисциплина и выдержка.

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Ищите свой стиль и не допускайте копипастинга. Пользователи Telegram достаточно разборчивы, и долго терпеть «стандартные» каналы не будут.

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Не останавливаться. Сто раз такая мысль придет в голову, пока канал будет начинать раскручиваться, главное - не бросать. А, ну еще смотреть как наполняют свои каналы другие СМИ, учиться на их опыте.

Помимо участников круглого стола, на наш зов также откликнулся Федор Скуратов, создатель первой биржи рекламы в Telegram Combot и автор канала «Телеграм-Маркетинг».

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?

«Каналы в Telegram появились не сразу. Легенда (по крайней мере, со слов очевидцев) гласит, что на волне успеха контентных или, как их еще называют, broadcasting ботов, Павел Дуров решил запустить «нативный» для Telegram формат — каналы.

Строго говоря, бродкастинг уже давно и повсеместно используется в азиатских мессенджерах — аналоги публичных страниц существуют и в WeChat, и в Line.

Медиа быстро сообразили, что Telegram в России аккумулирует так называемую премиальную аудиторию: белых воротничков, медийщиков, рекламщиков, гиков и так далее. Свои каналы запустили (или пробовали запустить) многие, от Медузы до Лентача. Тактика продвижения у всех разная: Лентач (тот, который был до относительно свежих разборок между бенефициарами) сперва гнал аудиторию из ВКонтакте, сейчас сосредоточились на привлечении трафика изнутри Telegram. Медуза или Russia Today привлекают аудиторию со своих сайтов. Кто-то пытался привлекать платный трафик, например проект «Грифон Медиа» (прим. ред.: Griffon | Главное).

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Просматриваемость постов в Telegram  кратно выше, чем во ВКонтакте или на Фейсбук. С другой стороны, здесь очень ограничена виральность.

Успешность у всех разная. С одной стороны, просматриваемость постов в Telegram  кратно выше, чем во ВКонтакте или на Фейсбук. С другой стороны, здесь очень ограничена виральность, и цена подписчика при платном привлечении аудитории выходит на уровне 100 рублей. При этом надо понимать, что ресурс внимания у аудитории ограничен: мало кто подписан и читает более 4-5 каналов.

Надо понимать, что сейчас Telegram и, в частности, Telegram-каналы — это платформа для авторских медиа. РСС и прочие трансляции контента с сайтов здесь не работают. Даже @nplusone начал вести канал более «персонализированно», Андрей Коняев периодически пишет что-то от себя. Один из самых популярных каналов, @smmrus — полностью авторский, второй участник «редакции» добавился совсем недавно, и это такой же Key Opinion Leader как и Семен Ефимов, основной ведущий канала.

Будущее СМИ в Telegram: есть ли оно?
Telegram — это площадка для авторского подхода. Условный Илья Красильщик из «Медузы» будет популярнее самой «Медузы».

Резюмируя: Telegram — это площадка для авторского подхода. Условный Илья Красильщик из «Медузы» будет популярнее самой «Медузы» (прим. ред.: Илья Красильщик — издатель интернет-СМИ Meduza)».

Как мы видим, Павел Дуров не ошибся: за каналами СМИ стоит будущее его детища. Об этом говорят сегодня все более или менее приближенные к процессу люди. При этом, уже сейчас понятно, какими эти каналы должны быть. Автопостинг и журналистику рерайтов здесь не любят, а слишком частые публикации вызывают желание отключить уведомления или вовсе отписаться. Сочными, авторскими и по-своему уникальными — именно такими каналами по-настоящему дорожит рядовой «читатель» Телеграма. «Творцам» же контента не достает нормального функционала, который помог бы им более чутко держать руку на пульсе стремительно развивающейся аудитории мессенджера.

Источник фото: inforeactor.ru

Хештеги: #telegram #телеграм
Загрузка...
Загрузка...
Отправить сообщение об ошибке?
Ваш браузер останется на этой же странице
Спасибо!